齐静易仍然有些茫然。
对这个硬广告和软广告,他还是搞不清楚界定。
在他的认知里,广告就是广告,哪怕刚才陈江海说了关于软广告的实际操作案例,他也好像抓住了什么,但还没有完全弄清楚。
陈江海看齐静易的表情就知道,这位台长大人还没有搞清楚软广告的意思。
于是他继续说道:“硬广告是强行给观众输入,说的直白一点,就是直接把观众的脑袋打开,把广告塞进去。”
“这样粗暴的方式肯定会让观众反感,一次两次也就算了,如果次数多了,就会忍无可忍,效果当然不会好到哪里去。”
“就拿你说的让观众用先行者手机投票,才具有抽奖的资格。
这样设置门槛就显得很生硬,会让观众很反感。”
“而且对我们先行者的品牌也会产生同样的情绪,认为我们很霸道,联合起来抵制我们都是有可能的。”
齐静易似乎还有些不能理解,有些不平的说:“可是这些奖品是你们先行者提供的啊!”
“他们也就发几毛钱的短信就有机会拿到手机。
难道还不允许你们这些付出代价的厂商有点要求啊!这不是强盗逻辑吗?”
陈江海笑着摇了摇头说:“齐台长,你的想法还是太简单了。”
“对于咱们国人的性子没有了解透彻,或者说对于人的本性还是想得太好。”
“陈总,此话怎讲?”
齐静易虚心地问道。
“齐台长,为什么抽奖会很火热?
大家都愿意来抽奖呢?
因为大家都想着占便宜啊,这是人的天性!”
“正所谓有便宜不占王八蛋。
在这种思想的驱使下,你认为和他们讲道理有用吗?”
“如果便宜没占到,结果先来了一堆的要求,你认为他们会乐意吗?”
齐静易下意识的摇了摇头。
陈江海微微一笑,继续总结道:“所以,这时候就需要软广告来发挥作用了。”
“软广告的意思就是用一种隐秘的手段来投放广告,让观众在无形之间接受。
它的特点是见缝插针,无声胜有声,随处可见但你又不好发现。”
“说白了就是绵里藏针,以柔克刚。
相对于硬广告,软广告就不容易引起观众的反感情绪。”
“就像咱们这一次做的活动计划,咱们并没有直接告诉大众说先行者手机好,大家都来用先行者手机,而是将奖品设置为先行者手机。”
“无形之中大家就会对先行者手机的印象更加的深刻。
毕竟那都是他们想得到的奖品嘛!”
“比如有人想得到奖品,但是不知道先行者手机到底好不好,他就会去找渠道来了解,这无形之中就增加了先行者手机的知名度,同样达到了广告的效应。”
齐静易张了张嘴想要说什么,但显然他还是没能够彻底总结出软广告的优势。
有千言万语想要说,
请收藏:https://m.ouudd.com
(温馨提示:请关闭畅读或阅读模式,否则内容无法正常显示)